Miért nem elég a céges weboldal egy sikeres hirdetési kampányhoz?
Amikor elkészült a céges weboldalad, egy hatalmas mérföldkövet értél el. Lett egy modern, biztonságos, minden eszközön tökéletesen futó digitális központod. Ez az az oldal, ahova a partnereid érkeznek, ahol bemutatod a teljes szolgáltatási palettádat, a céged történetét, az elérhetőségeidet, és ahol felépíted a márkád bizalmát.
A weboldalad lényegében a céged digitális székháza.
De mi történik akkor, ha elindítasz egy konkrét hirdetési kampányt a Facebookon vagy a Google-ben? Tegyük fel, hogy egyetlen kiemelt terméket, egy időszakos akciót vagy egy specifikus szolgáltatást szeretnél pörgetni.
Ha a hirdetésre kattintókat a fő weboldaladra irányítod, ahelyett, hogy vásárolnának, elkezdenek bolyongani. Megnézik a blogot, átkattintanak a galériára, elolvassák a bemutatkozást… majd bezárják az oldalt. Nem azért, mert az oldal rossz, hanem azért, mert a túl sok információ elterelte a figyelmüket a lényegről.
Egy kampányhoz nem egy komplett székházra van szükséged, hanem egy tűpontos, specializált értékesítőre. Ezt hívják landing oldalnak (érkező oldalnak).
Mi a különbség? (A pláza és a pop-up üzlet példája)
Gondolj a fő weboldaladra úgy, mint egy elegáns bemutatóteremre vagy plázára. Ott minden megtalálható, a vevő nézelődhet, tájékozódhat.
A landing oldal ezzel szemben olyan, mint egy exkluzív pop-up üzlet a sétálóutca közepén, amely egyetlen egy dolgot árul, de azt tökéletesen.
A fő weboldalon van menürendszer, kapcsolat, rólunk, szolgáltatások (sok opció).
A landing oldalon nincs menü, nincsenek külső linkek. Csak az AKCIÓS AJÁNLAT van, és egyetlen gomb, amivel meg lehet azt rendelni, vagy ajánlatot lehet kérni.
Miért kötelező a landing oldal a hirdetések mellé?
Drámaian magasabb konverzió: Mivel semmi nem vonja el a látogató figyelmét, a landing oldalak átlagosan két-háromszor több vásárlót vagy hírlevél-feliratkozót hoznak ugyanannyi látogatóból, mint egy hagyományos weboldal.
Olcsóbb hirdetési költségek: A Google és a Meta algoritmusa jutalmazza, ha a hirdetés szövege és az érkező oldal tartalma 100%-ban megegyezik. Ha a hirdetésed egy konkrét problémáról szól, és a landing oldal azonnal a megoldást adja (anélkül, hogy keresgélni kellene), a hirdetési rendszerek olcsóbban fogják megjeleníteni a hirdetéseidet.
Mérhetőség: Ha több különböző kampányt futtatsz, mindegyikhez tartozhat egy saját landing oldal. Így fillérre pontosan tudni fogod, melyik ajánlatod termeli a legtöbb pénzt.
A tökéletes csapat: Weboldal + Landing Oldal
A kettő nem üti egymást, sőt! Egy sikeres online jelenléthez mindkettőre szükség van.
A weboldalad építi a hosszú távú bizalmat, kiszolgálja az organikusan érkező (keresőből jövő) látogatókat, és bemutatja a stabilitásodat.
A landing oldalaid pedig a frontvonalban harcolnak: fogadják a fizetett hirdetések forgalmát, és azonnali profitot termelnek.
Ha a meglévő weboldalad mellé dedikált érkező oldalakat építünk a kampányaidhoz, a hirdetésekre költött összegek végre nem „kísérletezésként”, hanem valódi befektetésként fognak működni.
Szeretnéd szintet lépni a marketingeddel?
Nézzük meg, milyen aktuális ajánlatod vagy kampányod van, amihez érdemes lenne egy profi landing oldalt kapcsolni a meglévő rendszeredbe!